品牌價值理念定位是勾勒品牌形象和品牌價值的行為，以此使細分市場上的消費者正確認識和理解這一品牌有別于其他品牌的特征。如果說品牌是消費者認知，品牌分析并定位則是將品牌提供給消費者的過程，其目的是為了獲取競爭優(yōu)勢。