品牌口號是指能體現品牌理念、品牌利益和代表消費者對品牌感知、動機和態度的宣傳用語。品牌口號表現出企業精益求精的文化內涵，從而傳達給消費者這樣的信息，其涵蓋企業整體規劃，并起著代言品牌文化的重要作用。