12月22日，“匯聚力量，傳播文明”——中央電視臺2012年公益廣告項目啟動儀式在北京梅地亞中心召開。啟動儀式上央視宣布了2012年公益廣告新舉措：一、成立“公益廣告專項工作組”，完善公益廣告的制作播出機制；二、推出100支以上的電視公益廣告；三、組織優秀的央視播音員主持人拍攝公益廣告，并聯手50位以上的各界名人參與；四、安排更多的時間播出公益廣告，并力爭在多個頻道安排固定時段播出；五、面向全社會，廣泛征集公益廣告主題、創意及成片；六、撥出專項資金，投入公益廣告創作和研究；七、呼吁并推動成立中國國家級的公益廣告獎項。

中央文明辦、國家廣播電影電視總局、國家工商行政管理總局、首都文明辦、北京市工商行政管理局、中國廣告協會等機構出席啟動儀式。中央文明辦相關負責同志表示，2012年中宣部、中央文明辦將繼續組織、制作“講文明 樹新風”公益廣告，并在中央電視臺播出。中央電視臺副總編輯兼廣告經營管理中心主任程宏發言表示，公益廣告具有導向性和社會性，是社會文明的旗幟，是國家理想的標桿。中央電視臺始終將社會效益放在第一位，長期投入人力、物力、財力進行公益廣告的創作、播出，打造優秀公益廣告的最佳傳播平臺，作為國家電視臺，央視有責任、有義務、有決心推動公益廣告事業的大發展、大繁榮。

會上滾動播放了多年來中央電視臺推出的幾十支優秀公益廣告片。新近在央視播出的《愛的表達式》、《水土流失》等公益廣告的創意人、制作人代表，也上臺與大家分享了公益廣告創作背后的故事和花絮。李瑞英、康輝、張斌、魯健、郎永淳、路一鳴等央視主持人分享了各自從事公益事業的經歷和感受，并表達了今后參加央視公益廣告拍攝的愿望和決心。