標志設計的創意五行

2012-06-29更新　　By:觀道溝通　　Source:互聯網

標志創意設計的全過程，可以從五個環節(含意、圖形、文字、形式、色彩)出發，疏而不漏、掐骨掐點。好比一只手的五個手指，各有各的妙用。它們相輔相成、自成體系，名為“創意五行”。創意五行，使標志設計明朗化、系統化，幫助你成為一個高效出色的設計師。

創意五行圖：◇含義出發 ◇圖形出發 ◇文字出發 ◇形式出發 ◇色彩出發

◇含義出發

在構思的時候，根據企業的行為特征和核心競爭力，我們需要為企業尋找一個恰當的視覺圖形符號。根據各的歷史文化信仰環境，采用象征性、比喻性、故事性，我們能使企業抽象的精神與理念，通過一個視覺載體表現出來。好的標志設計，能承載企業所力圖傳達的信息，并使抽象的理念精神形象化、具體化、大眾化。
象征性

象征就是采用視覺圖形符號，喚起人們對于某一抽象意義、觀念或情緒的記憶。象征性標志，是建立在一個民族特定的文化和宗教基礎上的、具有相同的生活環境的人，才能正確傳達與理解其象征的意義。

象征符號具有約定性。好比做游戲，需要游戲規則。規則相同，才能使象征意義正確地發出和接受，使整個傳達過程成立，而規則就是我們不同的歷史文化宗教環境。東方文化和西方文化對于同一圖形的象征意義有所不同，不同宗教對于同一圖形的象征意義也有所不同。

在西方世界中，獅子象征權威與力量，狗象征忠誠與勇敢、牛象征勇猛與股市中的“牛市”。在中國仙鶴與松樹象征長壽、蝙蝠象征福氣、魚象征富裕有余、牡丹象征榮華富貴。

比喻性

比喻就是采用一個或一組視覺符號，表達相平行的另一層相關含義。比喻建立在兩者之間在性質或關系上的共性。

比喻性標志，借A說B，從側面講述問題，需要讀者參與聯想來完成整個設計的構思過程。這種圖形表達方式，賦有趣味性與深刻性，并留有文化藝術的想象空間，傳達效果出奇制勝。

故事性

故事性就是采用故事中的角色或符號，作為標志設計的無素，借用故事的廣泛流傳程度，傳達企業的理念或行業特征，順水推舟，順勢而動。基于大眾對故事的認知程度，故事性的方法具有很好的傳達效果。

◇圖形出發

標志從圖形分類出發，可以分為具象標志、象形標志和抽象標志。

具象標志

具象標志在選擇題材時，要盡量采用那些人們熟悉的元素，并在此基礎上創造個性成分。熟悉的元素能牽扯動人們視覺神經，引起人們共鳴，產生深刻記憶的基礎。在我們周圍有很多是現成標志，把原有的通俗元素引入進來，可以塑商品的親切感，增加商品的個性與差異，這里有很多成功的先例。比如，殼牌石油、蘋果電腦、駱駝牌香煙、番茄銀行……這些國際品牌采用了世界上最為通俗的符號，使人們牢記它們的名字。
也許你會想，扇貝和石油有什么關系？蘋果和電腦有什么關系？駱駝和香煙有什么關系？番茄和銀行有什么關系？其實你大可一笑了之，最單純的想法可能是最成功的創意。當時設計師的想法可能是最成功的創意。當時的設計師意圖，只不過是尋找一個符號來區分商品。
尋找一個現成的標志，無論設計師或者觀看者，都感到親切又省心。

象形標志
象形標志，在具象標志的基礎上開始簡化，提煉特征形態符號，來傳達企業的關鍵信息。

抽象標志
★圖形的好奇感
在眾多標志中脫穎而出的方法，是留下一部分想象空間給觀眾，制造標志的好奇感。這究竟是什么？是不是這個或那個意思呢？在人們無法猜透的時候，標志的形象就悄悄溜進了記憶深處。在幾何形的標志中加入一點點生命的特征，是制造好奇感的有效方法。

◇文字出發
文字標志是標志設計中分量很重的一部分。字體設計充滿了無限的魅力，而字體標志又將字體設計提高到符號傳播學的高度。在藝術與科學的天平中，文字標志在動態平衡藝術與信息的比重，唯美主義與功能主義較量的承載物。
標志從文字出發，是人們最早選擇的一個種標志設計方式。所看到的即是所讀出的，聲音與視覺達到一，同時又具有識別性。文字標志，是語音音素和語言的視覺化符號。文字源于圖形，但在長期的演變過程中，逐漸傾向于表示音素的性質，比如英文。但漢字仍然保留有許多圖形的特征。文字標志不僅包括中英文，廣義上還包括標點、阿拉伯數字、常用基本符號等書寫共通元素。
圖形標志，勝在視覺吸引力。文字標志，勝在聽覺與視覺結合。

一、英文標志
★西方字體體系與現代標志

古羅馬體(Old Roman)

古羅馬體，是根據公元2世紀圖拉真紀念柱上的銘文整理得到的，典雅穩健，賦有手寫韻味，成為平面設計中，古典主義風格的字體。其代表首推拉蒙體(Ga ramond)，這是法國人加拉蒙設計的一款柔美的細線字體，以端莊優美的特點沿用至今。

現代羅馬體（Modem Roman）

現代羅馬體始創于18世紀后期，具有嚴謹精確之美，筆畫粗細分明，襯線水平取直，字體比例合理．其代表首推波多尼體（Bodoni），這是意大利人波多尼用幾何學法則重繪的古羅馬體．

另一款更具有知名度的現代羅馬體，是摩利森在1932年公布＂時報新羅馬體＂（Times New Roman），目的是創造清晰準確的字體效果，隨后在倫敦的<<泰晤士報>>首先被使用。TIMES字體采用典雅穩健的羅馬體為原型，棱角分明，裝飾線點到即止Times字體在傳統與現代之間，建立立了和諧的關系，成為迄今為止世界使用最廣泛使用的字體之一。

埃及體(Egyptian)

埃及體出現在歐洲商品經濟空前發展的19世紀初。在現代羅馬體的基礎上，加強襯線，形成了莊重醒目的埃及體，也叫做“方稱線體”。由于埃及體的出現，與當時埃及尼羅河文化遺跡發現為同一時期，因此被稱為“埃及體”。

無裝飾線體( Sans Serif)

無裝飾線體是19世紀商業迅速發展，以及當時青年一代的前衛進步的設計風范所影響產生的。最大的特征是取消了襯線具有簡潔現代的視覺效果，視覺傳達力強，符合工業化時代的審美標準。在現代平面設計中，無裝飾線體是運用最為廣泛的字體。同樣，在現代標志設計中，占有舉足輕重的地位。其代表字體有Univers 、Avant Garde、 Future 、Helvetica 、 Gill Sans 、 Railwaway等。

鐵路體(Ralway )

鐵路體是1916年，愛德華.約翰遜(Edward Jhonson)為英國鐵路系統設計的無裝飾線字體，簡潔、清晰、明確成為字體的主要特征。英國政府在1916年正式啟用這種字體，運用在倫敦地下鐵交通體系上，成為世界上最早在公共場所使用的無裝飾線字體。

未來體(Future)

未來體是1927年，由保羅.倫納(Paul Renner)發布，被評價為第一流行的無襯線字體。與早期的無襯線體相比，未來體具有強烈的幾何感與現代感，成為西方字體設計史上的里程碑。

哥特體(Gothic)

哥特體是歐洲中世紀寫經書的字體，賦有中古時期的神秘宗教氣息，字體結構瘦長，嚴謹工整，筆畫黑白處有棱角，同時哥特體也被認為是德國風格的象征。由于字體不易辨認，今天僅運用在某些特殊禮儀場合。

草體(Script)

古典草體形成在歐洲中世紀早期，當時宗教手抄本的文字是用毛筆來書寫的，毛筆富有彈性與韌勁的特點，使文字形成粗細有致的優美曲線，圓轉舒暢，線條相連，具有流動美感與優雅的風韻。

歐洲洛可可時期，草體在英國伊麗莎白一世時期達到輝煌，字體除了本身形態以久，增加了大量的裝飾曲線，富麗而浪漫。在法國路易王朝時期，草體變得華麗如絲，曲線繁雜。現代草體，結構簡潔明快，筆畫奔放自由，在平面設計中也被經常使用。

裝飾體(Fancy)

裝飾體起源于主書籍中的首字母的裝飾處理，經常在字體上加上花葉草蔓等花比紋。

20世紀的裝飾體受到現代藝術各流派的影響，趨向簡單幾何特征。現代裝飾體千變萬化，加上符號性的圖形語言，成為無數種個性化的圖形字體，并不斷地在發展。

★印刷字體標志
西方字體在近百年來，由于信息傳播的要求，在印刷技術方面對于字體的處理和設計，進行了大規模的嘗試與發展。對于字體的鑄造工藝，印刷技術人員不斷研究，使字體能得到更好的管理和發展。印刷字體是信息傳播重要的媒介，印刷字體標志體現了信息技術發展的時代性特征。

★手寫字體標志
在印刷媒體受推崇的幾何字體年代中，人們習慣了冷靜而秩序感強烈的幾何圖形與字體。手寫字體強烈的人性溫暖感，觸動到人們心理最柔軟的那部分，喚醒了人們對于視覺藝術的情感需求。時而優雅高貴、時而華麗裝飾、時而簡單隨意，手寫字體展現出無窮的人性風格魅力，提供給標志源源不斷的設計靈感。

二、中文標志
現代的中文體標志，在漢字的經歷過甲骨文、隸書、楷書、行書、草書的發展階段，以及現代美術字體的成熟期后，結合國際審美標準體系，逐漸向平面化、符號化、個性化發展。國際化的同時，也正在不斷的向中國書法字體、民音裝飾字體學習借鑒，發揚漢文化的民族之美。
★平面化的中文標志
★手寫體中文的標志
中文手寫體的標志，令人聯想到中國書法的氣韻，傳達出標志的文化氛圍與傳統意韻。

三、中英文結合的標志
中英文標志的結合，融合了民族性與國際性的讀寫傳達問題，巧思妙想的同時創造了新的文化現象。

四、圖形文字結合的標志
圖形文字標志結合了圖形標志與文字標志的優勢，但是要求具有更巧妙的構思創意與視覺表現技巧。因此，我們在創意的過程中，可以考慮文字標志如何結合平面圖形，或者圖形標志如何包含加入文字元素，從兩方面著手進行包圍式構思。

五、字體編排標志
字體編排標志，是在有限的空間內，對文字進行簡單的的編排，創造出賦予記憶的個性效果，同時也要保證遠距離的識別要。關于文字的編排起源于歐洲的達達主義與未來主義，并在日后的平面設計運動中逐漸成熟并達普及。字體編排標志運用平面構成的一系列手法，比如重復、重疊、漸變等，創造出富有空間意境的標志形態。字體編排標志的優勢在于創造了空間的兩個傳達層次：一是整體版式所構成的空間感，這是人們第一層次所接受到的感性認識，需要富有個性，便于記憶；二是用來編排的具體文字信息，這是人們仔細觀看時得到的進一步理性認識。兩個層次相互補充共同完成了標志的傳達信息的使命。

-形態出發

根據平面設計的形態構成原理出發，我們將標志設計的表現形式梳理成點的純粹、線的敏感、面的多元、空間的現代、肌理照片的后現代、正負形的巧妙、想象的童趣、個性的追崇

點的純粹 ★點的融合 ★點的運動 ★點的裝飾 ★點的想象 ★點的靈動

-線的敏感

線是敏感的，賦有情緒與表情。速寫與草圖中我們最常用到的是線，我們永遠無法描繪出兩根完全相同的線。線的張力感、裝飾性、氣韻銜接、積極與消極的情緒，在描繪者手中無意識地表現出來。中國畫的線描與日本繪畫中對線的偏好，形成了東方人對線敏銳的體驗與表達方式。

★直線 ★曲線 ★線的立體感 ★線的韌勁 ★平行線的美感 ★線的粗細制造立體感 ★線的女性柔美 ★線的動感 ★線的編織 ★手繪線

-面的多元

密集的點或封裝的曲線形成面，西方人傾向用面來描繪物體，面的表達賦有體積感與重量感。面本身具有多元化的表現方式，幾何形、有機形、偶然形，呈現出完全不同的表情。中國人對于面的理解和游戲可以追溯到宋代的民間玩具“七巧娘”。

★幾何形 幾何形賦有理性的簡潔、冷靜、秩序感、包括正方形、三角形、圓形、五角形等。

★面物透疊 面的透疊產生層次感與空間效果。

★有機形 有機形是自然界中出現的面的特征，完劍依靠數學法則，比如水滴的形態、生物細胞形態等，賦有生命的律動感。

-空間的現代

利用視錯覺原理，用平面的方法產生空間感覺，是越來越流行的標志設計趨勢。人們已經厭倦了單色平面的標志圖形，并隨著印刷和后期制作技術的提高，立體標志在這個時代散發著濃郁的現代氣息。

★球體空間 ★立方體空間 ★矛盾空間 ★前后關系 ★平面的空間感 ★光影效果——采用投影及漸變手法，模擬光感，達到立體的空間效果。 ★立體效果

-肌理照片的后現代

在印刷技術與傳播媒體日趨發達的今天，標志的表現形式有了更廣闊的空間，包括社會接受度的成熟，與人們對于新鮮視覺方式的喜好，標志采用各種肌理效果成為了種記憶符號。從德國漢諾威博會標志的發布那天，標志設計的范疇和形式做了一次很大膽的嘗試，可以說是引了世界標志設計的潮流。標志可以是一種肌理、一個筆觸、甚至是一張處理過的照片。

對于標志的表現形式，社會開始有了更大的接納度與欣賞程度。設計開始越來越傾向于一種共通共用的設計，創造一種有價值的記憶符號而已。

★肌理 ★質感——石材質感、金屬質感 ★照片

-正負形的巧妙

正負形的巧妙，即黑色部分是圖形，同時白色部分圖形。正負形將畫面的圖與底進行巧妙的置換，因此也叫作“圖底轉換”，或者“計白當黑”。正負形與中國傳統的“陰陽太極”思想有關，一陰一陽，一黑一白，相輔相成，同時展現了兩種交錯的形，成為藝術設計與創作生生不息的永恒主題。

剖析正負形標志，黑白圖形的共存，求自于共用線條。這根了隱形的線條既是黑色形態的邊緣，共用線成就了兩個面的和諧共存。關于正負形的鼻祖，在這里不得不說到運籌舍爾這位視覺藝術大師，他將正負形與數學聯系在一起，留下了許多絕世巨著。

-想象的童趣

想象的永遠是藝術創造的原動力。超越視覺與邏輯的規律性，帶著孩子般大膽的想象和加上一點點幽默感與調侃，標志設計頓時成為了一件視覺圖形的藝術品。

-色彩出發

人是色彩的動物，人的生理學研究告訴我們，色彩往往比圖形更具有優勢。色彩是一種情感，一種直覺的反映，因此，選擇一種合適的顏色，能為標志設計帶來顛覆性的變化。每種顏色根據波長的不同，色相的不同，都會具有不同的性格情緒。

紅色

生理和心理：紅色與人的本能有著重要的關系，代表著人的情緒和食欲。人的情緒在強烈的波動時，會臉通紅。如果人們盯著紅色看一定的時間，也能導致心跳加快、肌肉興奮。紅色同樣能刺激食欲，草莓、西瓜的鮮紅色總是讓人垂涎欲滴，快餐店也常用紅色來吸引顧客。同時，紅色是表達愛的色彩，是穩重而有力的色彩，極富裝飾性的色彩。

性格：具有雙彼一時性格的紅色。1）聯想到火，熱烈的、充滿激情的，最強有力的色彩。2）聯想到血，暴力、危險、緊急，如交通禁令標志，消防設施。

政治信息：紅色是帶有強烈政治味道的色彩，象征革命、權勢的色彩。前蘇聯的政權被人們叫做“赤色政權”。

地域信息：在中國，紅色是喜慶、吉祥的色彩；　中國人過年、結婚等喜事，都離不開紅色的氣氛渲染；中國古時紅為美，故有“紅裝”、“紅顏”；紅色在中國歷史上是富有、高貴的顏色，朱為正紅，故有“朱門”、“朱邸”。在西方，紅色是煉獄的色彩。

象征信息：熱情和活力；政權和革命；喜慶和吉祥；奢華和隆重；危險和暴力；高貴和狂野。

藍色

生理和心理：藍色讓人心跳減慢，體溫降低，具有平靜情緒的力量，使人感到無限的舒暢、清澈。藍色抑制人的食欲。

性格：藍色是最冷的色彩。平靜、理智；永恒、博大；純凈、遙遠。

聯想信息：“布魯斯”音樂是藍色聽覺上的詮釋。低調的灰藍色、自我的情緒表達。“瑜珈”是藍色在體育上的詮釋。清心寡欲、一種安靜的冥想境界。

象征信息：年輕、自然、休閑、想象力。

適合行業：高科技、工業、海洋類。

綠色

生理和心理：綠色是自然以，具有中性特點。草綠色能消除視覺疲勞，身心得到放松和安寧，是安全、可靠、具有信賴感的色彩。