人生就是一場(chǎng)競(jìng)賽。 加油！

在品牌重塑之前，定價(jià)格式的快餐網(wǎng)絡(luò)品牌“Pitstop”為游客提供了一套針對(duì)街頭食品市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)：快遞服務(wù)，公平價(jià)格和廣泛的服務(wù)。在現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)的條件下，這還不夠 - 數(shù)百家咖啡館以同樣的好處吸引顧客。此外，圖像的分類設(shè)計(jì)和缺乏完整性并沒有幫助咖啡館PitStop脫穎而出并與目標(biāo)受眾建立全面的溝通。

機(jī)構(gòu)向更高的數(shù)量和質(zhì)量水平的過渡以及特許經(jīng)營(yíng)體系的實(shí)施計(jì)劃促使對(duì)視覺平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)推廣策略進(jìn)行了審查。我們開展了大量的設(shè)計(jì)工作，旨在解決為品牌設(shè)定的任務(wù)：我們開發(fā)了一個(gè)身份和溝通策略，一個(gè)設(shè)計(jì)零售設(shè)計(jì)系統(tǒng)，包括推出兩個(gè)測(cè)試對(duì)象，以及包裝，制服和POS材料。

新的身份反映了品牌固有的隱喻：大城市生活是一場(chǎng)競(jìng)賽--PitStop-幫助您快速，及時(shí)地加油。這種簡(jiǎn)單的比較將鏈接的概念傳達(dá)給客戶。在比賽期間停靠加油和維修車輛，并在城市的喧囂中為人們提供餐飲服務(wù)。

這個(gè)比喻的完美圖形解決方案在于簡(jiǎn)單的聯(lián)想：生活 - 種族 - 公路 - 方式。一個(gè)大城市的每個(gè)居民的日常方式，他們急于上班，上學(xué)或回家。坑站背后的關(guān)鍵理念反映在高速公路的圖像中，描繪為連續(xù)的非交叉紅線。PitStop徽標(biāo)內(nèi)置于此系列中，就像一個(gè)賽道停在F1賽道中一樣。

動(dòng)態(tài)身份為動(dòng)作添加了動(dòng)作。當(dāng)談到廣告，媒體，內(nèi)部和外部時(shí)，線條變得生動(dòng)起來。它可以根據(jù)具體情況改變形狀 -它可以表示餐廳包裝和功能區(qū)域的產(chǎn)品味道，也可以用作裝飾元素。

盡管固定的價(jià)格格式，品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵重點(diǎn)不是顯而易見的 - 便宜的價(jià)格- 而是品味。 這種重點(diǎn)告訴客戶他們獲得的固定價(jià)格。 該連鎖店提供了一種新的選擇形式，一種以不同方式思考的機(jī)會(huì) - 想想品味，而不是價(jià)格。

新的質(zhì)量和數(shù)量水平以及引入特許經(jīng)營(yíng)體系的計(jì)劃需要改變餐飲連鎖店的設(shè)計(jì)和促銷策略。我們提供了許多項(xiàng)目來解決分配的任務(wù) -我們開發(fā)了品牌識(shí)別和溝通策略，零售設(shè)計(jì)系統(tǒng)，包括推出兩個(gè)試驗(yàn)設(shè)施，以及包裝，制服和POS材料。

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